L’attività promozionale delle imprese preconizza, come preliminare, lo sviluppo di una cultura della sua immagine e reputazione.
Questa cultura, à sua volta, esige l’efficienza dei criteri di: qualità, produttività, organizzazione della produzione, gestione delle risorse umane, finanziarie.
Insomma, uno sviluppo costante delle competenze richiesto dal contesto internazionale.
Le imprese che non avranno coltivato a monte un’immagine di marca, si esporranno a una dipendenza di terzi, sacrificando la loro indispensabile autonomia.
La presenza di una istituzione capace di sostituirsi agli imprenditori per realizzare delle competenze che non rilevano della loro missione e di guidarli nella loro carriera, contribuisce a rassicurare questi operatori e a consolidare il loro posizionamento sui mercati internazionali. Funzioni che il CEDE preconizza con la realizzazione del Progetto CENADE